PSICOLOGÍA DEL COLOR, ¿CÓMO ELEGIR LA PALETA DE COLORES PARA TU MARCA?

La Psicología del Color se encarga de estudiar de qué manera nuestro cerebro percibe y procesa los colores.
Cada color nos transmite una sensación y nos hace vivir una emoción diferente.
A través de los colores podemos expresar diversos mensajes, por eso es tan importante seleccionar correctamente los colores de nuestra marca al momento de crearla.

GUARDA ESTE POST EN PINTEREST PARA LEERLO MÁS TARDE

En este artículo voy a contarte cómo influye cada color en la psicología de las personas y te voy a dar 20 ideas de paletas de colores que puedes utilizar al momento de crear la identidad visual de tu marca.

Al momento de crear la identidad de una marca, hay que tener en cuenta varios factores, por ejemplo el nicho de mercado, el nombre de la marca, el logo, la tipografía y por supuesto las paletas de colores.

Todos estos factores van a influir en la forma en la que vamos a transmitir nuestro mensaje. Y elegir los colores adecuados tendrá un impacto visual que ayudará a atraer la atención de nuestro público objetivo.

Psicología de los colores: ¿Cómo influyen los colores en las personas?

Dentro de la psicología, hay una rama que estudia cómo los colores influyen en las emociones y la conducta de las personas.

Este campo de estudio, sostiene que, así como hay algunos colores que nos transmiten calma y serenidad, también hay otros que pueden llegar a irritarnos o exaltarnos.

Por ejemplo, algunos estudios científicos han demostrado que el color rojo tiende a aumentar nuestra frecuencia cardíaca y, por lo tanto, también nos hace sentir energéticos y entusiasmados.

Además, hay otros estudios que prueban que el color rojo estimula nuestro apetito, por eso, grandes marcas de comida (como McDonald’s) han utilizado este color en su logo.

Si pensamos en nuestro día a día, podemos ver que constantemente decidimos entre un color u otro y eso está definido por lo que éstos causan en nuestra psiquis.

Desde elegir la ropa para una u otra ocasión, decorar nuestra casa, o incluso elegir un fondo de pantalla para nuestro celular.

Elegir una paleta de colores adecuada para nuestra marca es muy importante, ya que hay varios estudios que indican que el hecho de que un cliente decida comprar un producto u otro, depende en un 85% de su color.

Los colores no significan lo mismo en todas las culturas, por eso tenemos que tener en claro dónde se localiza nuestro público objetivo. 

Por ejemplo, en la cultura occidental el color de luto es el negro, sin embargo, para otras culturas se utiliza el blanco. 

A continuación, te contaré qué significado tiene cada color para nuestra cultura (occidental).

¿Qué transmite cada color?

BLANCO

El color blanco suele asociarse a la pureza, la paz, la inocencia, la limpieza, la verdad, la simplicidad, la claridad y la perfección.

Es un color que transmite calma y serenidad.

También se asocia mucho al minimalismo y al refinamiento.

Es un color imparcial, por esto, lo percibimos como neutral y limpio.

AMARILLO

Según la psicología del color, el amarillo, es un color que solemos asociarlo con el positivismo, la alegría, la diversión, el sol, el calor, y la felicidad.

El amarillo estimula la creatividad, por eso muchos expertos recomiendan utilizarlo en lugares de estudio o de trabajo donde las personas necesiten estar concentradas.

Por otro lado, también se utiliza para las advertencias, como podemos verlo en las señales viales.

En algunos ámbitos, es considerado un color de mala suerte, por eso en el teatro está mal visto. 

En el caso del marketing, es un color que se utiliza para llamar la atención del cliente rápidamente.

NARANJA

El color naranja representa la amistad y la sociabilización.

También se asocia a la energía, el optimismo, la diversión, la extroversión, la espontaneidad, la juventud y el instinto.

Es un gran estimulante para personas tristes o muy tímidas.

En el caso del marketing, este color se utiliza para resaltar las “ventas y rebajas”.

ROJO

El color rojo, al igual que el amarillo, es otro de los colores que capta rápidamente nuestra atención.

Lo relacionamos con el amor, la pasión, la alegría, el sexo, el peligro, la acción, el fuego, el calor, la rebeldía y la aventura. Es un color que nos pone en alerta.

En el mundo del marketing suele utilizarse para llamar la atención del cliente cuando hay alguna “rebaja de último momento” o promoción especial.

ROSA

Al color rosa se lo asocia con la feminidad, la delicadeza, la dulzura, el romance, la ternura, la suavidad y la inocencia.

También se lo relaciona con el erotismo y el encanto.

Es un color muy utilizado en marcas para mujeres y niños.

VIOLETA

En la psicología del color, al violeta se lo asocia, por un lado con lo misterioso, la sabiduría, lo profundo, lo espiritual, lo religioso, la fantasía, la melancolía y la nostalgia.

Y por el otro lado, también se asocia al lujo, el éxito, la realeza, la moda, la sofisticación, la elegancia y la vanidad.

En marketing es un color muy utilizado para los productos de belleza.

AZUL

El azul transmite confiabilidad, seguridad y fuerza.

También se lo relaciona con el frío, la inteligencia, la libertad, la estabilidad, la tranquilidad, el progreso y la salud.

Por eso es un color tan utilizado por bancos, obras sociales y productos médicos.

VERDE

Al color verde se lo suele asociar con lo natural, lo ecológico y lo saludable ya que es el color que más abunda en la naturaleza.

También lo relacionamos con la esperanza, la libertad, la calma, la vida, la frescura y la paz.

Es un color armonioso y transmite tranquilidad, por eso en muchas tiendas se lo utiliza para dar un aspecto relajado.

MARRÓN/CAFÉ

Algunas palabras que podrían describir este color son la masculinidad, la robustez, la seriedad y la solidez.

Se lo relaciona también con el otoño y la calidez del hogar.

Es un color rústico y en algunas veces se lo puede asociar a la fealdad, la suciedad, y lo anticuado. 

NEGRO

Como mencioné más arriba, al color negro en nuestra cultura se lo relaciona con el luto, la muerte y el misterio.

Pero también es un color que se asocia a la elegancia, la autoridad, la sobriedad, el respeto, la fuerza y el corporativismo.

Es un color que suelen utilizar las marcas de ropa de alta costura o que quieran representar algo de alta gama. 

Si quieres saber un poco más sobre el significado de cada color, te dejo este video donde está todo perfectamente explicado.

20 Ideas de paletas de colores

A continuación te dejo 20 ejemplos de paletas de colores para que puedas comenzar a crear la identidad de tu marca.

También te invito a seguir mi tablero en Pinterest donde todas las semanas subo paletas de colores nuevas para que puedas inspirarte.

Herramienta para crear tu propia paleta de colores

Si no quieres adaptarte a una paleta de colores que ya ha sido creada por otra persona, puedes crear la tuya utilizando una herramienta muy útil que se llama Coolors.co.

Allí puedes buscar paletas de colores predeterminadas, o bien, crear la tuya muy fácilmente y guardarla en tu computadora con los códigos de los colores correspondientes para utilizarla cuando quieras.

Sólo debes ingresar a la página de Coolors.co y seleccionar entre la opción de “explorar” para ver ideas de paletas o “hacer una paleta” para crear una tu mismo.